Здесь занимался шоппингом Антонио — герой драмы итальянского режиссёра Витторио де Сика «Подсолнухи». В ленте «Я шагаю по Москве» Георгия Данелии можно также узнать локации ГУМа. Тут же ищет укрытия героиня Антонии Сантилли Ольга из фильма «Невероятные приключения итальянцев в России» Эльдара Рязанова, пытаясь затеряться среди зрителей на показе «новых моделей весенне-летнего сезона в отделе мод». Галереи универмага можно детально рассмотреть в фильме «Москва, я люблю тебя», а ещё именно здесь героиня Милы Йовович из пятой части «Обителя зла» пытается побороть огромного мутанта.